4 столпа американского Vogue (часть 2)

Продолжаем знакомить вас с гениальными женщинами, главными редакторами Vogue.  В первой части мы рассказали вам о Эдне Вулман Чейз и  Диане Вруланд В этой статье мы поговорим о Грейс Мирабелле и Анне Винтур.

Грейс Мирабелла, та, кто увеличила доход Vogue

Грейс Мирабелла – одна из самых прагматичных и деловых редакторов американского Vogue.

Грейс родилась в 1930 году, в Нью-Джерси, в семье итальянского происхождения. В 1950 году Грейс заканчивает колледж  Скидмор со степенью бакалавра экономики, а в 1974 году выходит замуж за известного нью-йоркского хирурга Уильяма Кахана. С ранних лет Грейс работает продавщицей в магазине спортивных товаров. После окончания колледжа она работает в торговых центрах Macy’s и Saks Fifth Avenue, где выполняет административную работу. В Vogue Грейс приходит в начале 50-х и вскоре становится главным редактором. Для работы в Vogue,  по ее словам, не требовались особые таланты, навыки или опыт, однако происхождение и внешность могли сыграть важную роль. На протяжении 60-х Грейс Мирабелла – редактор в команде главного редактора Дианы Вриланд. В 1971 году Мирабелу, наконец, назначают главным редактором, на замену Дианы Вриланд.

Грейс Мирабелла

Во время своего пребывания в должности Мирабелла уделяет внимание жизни, одежде и отношениям среднестатистической американской женщины больше, чем модным тенденциям и, тем самым,  увеличивает тираж журнала с 400 тыс. до 1,2 миллионов долларов. При этом, Vogue теряет высокий статус законодателя моды. В истории Vogue года с 1971 по 1988 называют бежевыми, в честь цвета стен офиса Грейс Мирабеллы, что, учитывая  консервативный подход тех времен, очень символично. За время пребывания Грейс в должности рекламный бюджет Vogue достигает 79,5 миллионов долларов, в то время как у другого модного журнала, Elle, он составляет всего лишь 39 миллионов долларов. С 1971 по 1988 года над обложками Vogue трудятся Хельмут Ньютон и Ричард Аведон. Благодаря Грейс на страницах Vogue появляются работы таких известных и талантливых мастеров, как Патрик Демаршелье, Альберт Уотсон и Майк Рейнхардт, а также работы нашего соотечественника Куркена Пахчаняна.

В 1988 году Мирабеллу увольняют. Журнал Elle опережает Vogue, доказывая, что большой тираж-  это не единственно важное условие, куда более значим факт первенства в области моды. Грейс Мирабелла узнает об увольнении не от непосредственного руководителя и своего друга, Александра Либермана, а из телешоу, совершенно случайно.

В начале 90-х Грейс издает собственный журнал под названием Mirabella, но, увы, безуспешно. Журнал не может соперничать с такими гигантами, как Vogue, Cosmopolitan, Elle и Glamour.

В 1995 году Мирабелла издает автобиографическую книгу «In and Out of Vogue», в которой рассказывает о своей 38-летней работе в индустрии моды.

Анна Винтур. Холодная зима Vogue и ключ к успеху

Анна Винтур – самая востребованная женщина в индустрии моды, сумевшая достичь небывалых высот. Анна родилась в 1949 году, в Лондоне, в семье общественного деятеля и главного редактора The Evening Standard. Еще в маленькой девочке отец замечает черты своего характера. Однажды он советует своей 10-летней дочери написать в школьной анкете, что она мечтает стать главным редактором Vogue. Она так и поступает. Мечта Анны становится реальностью только благодаря ее трудолюбию и сильному характеру.

В 1966 году Анна заканчивает колледж и поступает в школу North London Collegiate, где продолжает заниматься журналистикой. Наблюдая за успехами дочери в этой области, ее отец иногда следует советам дочери по управлению газетой.

Анна Винтур

В возрасте 21 года Анна приходит в журнал Harpers & Queen Magazine, а в 1973 году получает назначение на должность заместителя главного редактора. В 1976 году Анну приглашают в Нью-Йорк в качестве главного редактора американской версии журнала Harper’s Bazaar. К 1983 году Анна Винтур уже в американском Vogue в качестве креативного директора журнала под руководством Грейс Мирабеллы. Анна быстро адаптируется в среде Vogue, начинает замечать и указывать на недостатки, старые и консервативные подходы. Однако, руководство журнала еще не готово заменить Мирабеллу.

С 1986 по 1987 год Анна возвращется в Лондон, становится главным редактором английского Vogue и, одновременно, берет на себя управление журналом House & Garden, переименовывая его в H&G. Благодаря Анне Винтур, к фотографиям интерьера добавляются знаменитости, модели и дизайнерская одежда.

В 1988 году Анне предлагают желанную должность главного редактора американского Vogue. В новые выпуски Vogue Винтур привносит свежесть, а ее современные подходы полностью меняют журнал, делают его актуальным и возвращают репутацию законодателя моды. Меняется и обложки Vogue, где, вместо портретов одинаковых блондинок – завораживающая уникальность различных персонажей. Кроме того, фотографии “из будки” заменяются на формат al fresco. Анна Винтур не боится экспериментов и смелых комбинаций. Однако, кардинальные перемены даются ей нелегко. Вся команда Vogue, а точнее те, кого она еще не успевает уволить, ненавидят  Винтур за ее чрезмерно строгий характер. Вскоре Анна Винтур получает прозвище «Зима», от английского слова «Winter», а не «Wintour». Каждый из нас, хотя бы раз, видел или слышал про знаменитый фильм «Дьявол носит Prada», прототипом главной героини которого, Миранды Пристли, является Анна Винтур. Однако, образ, созданный Мерил Стрип, мягче и человечнее самой Анны.

Первый номер под ее руководством этой неординарной женщины выходит в свет в ноябре 1988 года. С этого момента каждая новая обложка журнала – это открытие новой звезды.

90-е годы становятся временем расцвета Анны Винтур. Она оставляет позади все популярные журналы и вместе с Vogue достигает новых высот. Анна Винтур также оказывает значительное влияние на известный показ мод – Met Gala. Именно она становится куратором Met Gala в 1995 году и делает его самым престижным и ожидаемым событием в мире моды. Анна Винтур также является главным консультантом музея искусств Метрополитен в Нью-Йорке. Сейчас главный редактор американского Vogue Анна Винтур – самая влиятельная фигура в мире моды, с ее мнением считаются  все, даже те, кто ее ненавидит.