Искусство продавать: история создания витрин
Около трех столетий назад владельцы магазинов стали уделять внимание правильной демонстрации товара. Со временем, наглядность его представления стала гарантией качественного обслуживания, а оформление витрин – целым искусством. Rеквизиты, а также расположение товара играют важную роль в декорации витрин. Их предназначение выходит за рамки простой демонстрации товара и становится особой формой искусства, заявляющей о себе и побуждающей к действиям. Сегодня, всемирно известные магазины сотрудничают с опытными дизайнерами и художниками для создания притягивающих взгляд витрин.
В сороковых годах XIX столетия была изобретена новая технология производства стекла большого размера. Именно это событие стало поворотным в истории витрин. Вскоре, стало возможным расширить витринное пространство и сделать магазин более широким и ярким, а его дизайн – более привлекательным. Витрины превратились в театральные бродвейские мини-шоу. Пионерами же в исскустве оформления витрин стали универмаги.
В 1852 году, в Париже, Аристид Бусико открыл первый в мире универмаг «Бон Марше». Бусико хотелось, чтобы люди могли свободно гулять по «маленькому городу», где будут продаваться различные товары.
Универмаг Le Bon Marché, Париж
Вскоре, идея создания универмагов получила распространение в США, где открылись известные и по сей день универмаг «Мейси» в Нью-Йорке в 1858 году, «Маршал Филд» в Чикаго в 1865 году и т. д. Один из американских специалистов розничной торговли, Гордон Селфридж, в Лондоне в 1909 году воплотил в жизнь свою мечту. Универмаг «Селфриджиз» стал эталоном британской торговли. Его витри¬ны из зеркального стекла были заполнены лучшими товарами. Селфридж произвел революцию и в плане визуализации. Он был первым, кто придумал оставлять освещение витрин включенным даже по ночам, когда универмаг не работал, чтобы публика могла любоваться витринами как в музее.
Отдел косметики универмага Selfridges, Лондон
В 1920 годы в мире моды произошел настоящий взрыв, что, конечно же, не могло не затронуть искусство оформления витрин. Снова первенство принадлежало Парижу. Многие молодые художники, недовольные тем, что их произведения можно было увидеть лишь в мастерских, стали активно принимать участие в оформлении витрин, находя интересные решения и демонстрируя собственный почерк. И вскоре, парижские витрины заполнили темы, навеянные стилем ар-деко, а дизайнеры моды стали искать новые площадки для показа своих творе¬ний. Этому примеру последовали и нью-йорские универмаги на Пятой авеню. Так, В 1930-х гг. ху-дожник-сюрреалист Сальвадор Дали создал американский критерий в области оформления витрин. Ему предложили оформить две витрины для универмага «Бонуит Теллер». Казалось, что искусство оформления витрин поднялось на новую ступень, когда Дали продемонстри¬ровал свою композицию «Нарцисс». Композиция произвела шок и, после поступивших жалоб, была убрана. Провал Дали придал новый окрас искусству оформления витрин. Художники Эн¬ди Уорхол, Джаспер Джонс, Джеймс Розенквист и Роберт Раушенберг в 1950-х годах также начали работать над оформлением витрин.
Витрина универмага Bonwit Teller, oформлена Сальвадором Дали.
Не только крупные, но и мелкие магазины и бутики стали серьезно относиться к дизайну витрин. Оформление витрин великими модельерами такими как Пьер Карден, Мэри Квант и Вивьен Вествуд вдохновляло молодежь. С развитием технологий в 1990-х годах и появ¬лением модных домов «Гуччи» («Gucci»), «Прада» («Prada») и других, превратили витрины в пропагандистическую пларформу. В универмагах бездушных манекенов зачастую заменяли огромными глянцевыми фотографиями супермоделей. Большое значение придавалось также тематическому дизайну, особенно новогодним витринам. Все это привело к здоровой конкуренции. И, действительно, такие всемирно известные универмаги и галереи как, например, парижский «Лафайет» («Lafayette»), лондонский «Хэрродс» («Harrods») или миланский «Витторио Эммануэле» («Vittorio Emanuele») каждый год представляют шедевры образцов дизайна витрин.
Галерея Lafayette, Париж
Современная витрина это искусство продаж и привлечения покупателя, которое не теряет своей актуальности на протяжении многих лет.